馬來西亞也有分行,鞋王虧損40億,關店7000多家,老闆夜夜以淚洗臉!

2023-07-12     任我行     反饋
5/12
臨危受命的陳賢民,重回達芙妮後做了兩件大事:一是將妹夫陳明源的長子陳英傑引進公司擔任總裁,讓年輕人帶領公司發展;二是對品牌進行整改規劃,重新定位。 進入陳英傑時代的達芙妮勢頭強勁,僅僅一年後就成功扭虧。鑒於此,陳英傑決定對達芙妮進行一次大刀闊斧的改革,引入現代化的管理體系,從家族決策制度中解脫出來。

為此,陳英傑說服了力薦自己進入達芙妮管理層的陳賢民退居二線,並引入了第三方投資機構TPG。 與此同時,TPG向達芙妮委派了一名執行董事,並帶來了新的財務總監、供應鏈總管、人力資源總監、運營總監等,這些人都是經驗豐富的職業管理人。 通過這場自上而下的改革,達芙妮逐漸從一個家族式企業徹底蛻變為一家現代化上市公司。最明顯的一點是,達芙妮的庫存周轉從180天減少至125天,成本開支降低40%。 達芙妮還將產品分為兩個系列,分別針對15-30歲和20-45歲兩大女性消費群體,並為兩個系列安排了不同的代言人。 面對15-30歲的女性消費群體,達芙妮簽下當時最火的女團SHE做代言人,拍攝了一組一年四季的宣傳大片,SHE還專門為達芙妮創作了一首歌曲《月桂女神》。